20 مايو 2023
مع تركيز على أزياء y2k، وطبعات صاخبة وسحر جريء، كان التعاون مع Cowboys of Habit شراكة لا بد أن تحدث. ومع إبقاء الإشارات الغربية في الواجهة، صممنا مجموعة معيارية من 13 قطعة، تشمل بدلات دنيم يمكن تنسيقها بخمس طرق وفساتين قابلة للعكس. تحدثنا مع Cowboys of Habit لنعرف لماذا تؤدي السخرية دورًا محوريًا في العلامة التجارية، وما القطعة من المجموعة التي لن تتخلى عنها أبدًا، وكيف بدأت العلامة التجارية المستقلة ونمت لتصل إلى ما هي عليه اليوم.
أخبرينا المزيد عن Cowboys of Habit وكيف بدأت.
بدأت Cowboys of Habit خلال الجائحة، عندما أُعفيت مؤقتًا من عملي خلال سنة التدريب في MATCHESFASHION. كانت فترة سريالية للغاية؛ إذ كان عليّ التكيف مع البقاء في الحجر دون ما أفعله، ومع بقاء أشهر قبل بدء عامي الجامعي الأخير. بدأت بإجراء تعديلات عشوائية على Photoshop لتمضية الوقت، وسرعان ما أدركت أنه يمكنني على الأرجح أن أفعل شيئًا بها. كان تعديلي الأول إعادة ابتكار لوحة ماتيس «The Dance»، حيث ألبست الشخصيات ملابس رعاة بقر من الرأس إلى أخمص القدمين. ومن هناك بدأت بإجراء المزيد من التعديلات وتجميعها، وأنا غير متأكدة مما سأفعله بها. وفي النهاية قررت المضي قدمًا، واخترت اسمًا للعلامة التجارية، وأنشأت حسابًا على Instagram، ومنذ ذلك الحين ليست لديّ أدنى فكرة حرفيًا عن كيفية إيصال العلامة التجارية إلى ما هي عليه اليوم.
لماذا تُسمى علامتك التجارية Cowboys of Habit؟
كان امتلاك هوية متخصصة مهمًا جدًا بالنسبة إليّ في البداية. استوحيت تصميمي الأول من التأثيرات الغربية، فأعجبتني حقًا فكرة تكريم ذلك والاستمرار في اعتماد طابع رعاة البقر مستقبلًا. كانت لديّ صفحة ملاحظات على هاتفي تضم نحو 20 اسمًا مختلفًا، تدمج رعاة البقر في عبارات شائعة. طرحتها على أختي وصديقتي المقرّبة، وكان «Cowboys of Habit» الخيار الفائز بوضوح.
لماذا تُعدّ السخرية مهمةً جدًا لعلامتك التجارية؟
لم يكن الأمر قرارًا بقدر ما كان شعورًا طبيعيًا. أنا شابة أستهدف المستهلكين الشباب، ولم تكن هناك حاجة إلى صياغة خطاب مهني؛ إذ كان ذلك سيبدو محرجًا ومفتعلًا للجميع. خلال عملية إطلاق العلامة التجارية، أدركت أنني سأحتاج إلى إرساء نبرة معينة والالتزام بها. السخرية جذابة، وتتيح لي إبقاء المحتوى خفيفًا ومنعشًا، والوصول إلى جمهوري المستهدف بطريقة تبدو أصيلة.
لماذا التعاون مع جيدد لندن؟
لم أرَ من قبل علامة تجارية بحجم جيدد تتعاون مع علامة مستقلة صغيرة مثل كاوبويز. بدا الأمر فرصة هائلة للتعريف بعلامتي التجارية والوصول إلى قاعدة جديدة من المستهلكين، مع الاستمتاع بالعمل مع فريقهم لإبداع مجموعة متنوعة ومرحة. كانت الأشهر العشرة الماضية عملية مجزية للغاية؛ إذ رأيت مجموعتنا تنبض بالحياة تدريجيًا انطلاقًا من لوحة إلهام واحدة. يعجبني أننا أخذنا وقتنا فعلًا في هذا التعاون، مع إيلاء اهتمام وثيق لكل تفصيل، بدءًا من بطاقات التعليق وصولًا إلى حفر الشعارات على المشابك، لنضمن أن يكون كل شيء بأفضل صورة ممكنة.
لماذا التعاون مع جيدد لندن؟
لم أرَ من قبل علامة تجارية بحجم جيدد تتعاون مع علامة مستقلة صغيرة مثل كاوبويز. بدا الأمر فرصة هائلة للتعريف بعلامتي التجارية والوصول إلى قاعدة جديدة من المستهلكين، مع الاستمتاع بالعمل مع فريقهم لإبداع مجموعة متنوعة ومرحة. كانت الأشهر العشرة الماضية عملية مجزية للغاية؛ إذ رأيت مجموعتنا تنبض بالحياة تدريجيًا انطلاقًا من لوحة إلهام واحدة. يعجبني أننا أخذنا وقتنا فعلًا في هذا التعاون، مع إيلاء اهتمام وثيق لكل تفصيل، بدءًا من بطاقات التعليق وصولًا إلى حفر الشعارات على المشابك، لنضمن أن يكون كل شيء بأفضل صورة ممكنة.
ما رؤيتك الأولية لهذه المجموعة؟
في البداية، أردت إضافة بعض الشعارات/العبارات المرحة، إلى جانب قطع متعددة طرق الارتداء. هذه القطع ممتعة جدًا، إذ تتيح خيارات لا حصر لها وتجعلك تشعر بأنك تحصل على قيمة أكبر مقابل أموالك. كما أنها تدوم لفترة أطول، وهو أمر أحرص عليه جدًا عند التصميم. فمن غير المرجح أن تملّ منها. كنت قد صممت سابقًا قطعًا متعددة طرق الارتداء لصالح كاوبويز، وقد لاقت شعبية كبيرة، لذلك كنت متحمسة جدًا لنقل هذه الفكرة إلى هذا التعاون.
هل لديك قطعة مفضلة من المجموعة؟
لو تقطعت بي السبل في جزيرة صحراوية ولم يكن معي سوى 3 قطع، لاصطحبت معي قميص الأطفال «BITCH ON BOARD!». كما أنني من أشد المعجبين ببدلة الدنيم متعددة طرق الارتداء، التي يمكن تنسيقها أيضًا كأربع قطع منفصلة (كورسيه، شورت قصير، بدلة قطعة واحدة، وبنطال كابري). أعرف القطعة الأكثر مبيعًا عندما أراها.
تسوّق المجموعة من هنا.
بقلم جيدد لندن