In samenwerking met het onafhankelijke merk Cowboys of Habit presenteren we een modulaire collectie van 13 items, ontworpen met veelzijdig dragen en westerse invloeden als uitgangspunt. De collectie combineert een uitdagende charme, geïnspireerd door satire en millennialhumor, met speelse slogans en opvallende graphics, naast 3-in-1-denimjumpsuits en omkeerbare jurken.

Vertel ons meer over Cowboys of Habit en hoe het is begonnen.

Cowboys of Habit is begonnen tijdens de pandemie, toen ik met verlof was gestuurd vanuit mijn stagejaar bij MATCHESFASHION. Het was een ontzettend surrealistische periode: ik zat in lockdown met niets te doen en moest nog maanden wachten voordat ik aan mijn laatste jaar op de universiteit kon beginnen. Ik begon willekeurige bewerkingen te maken in Photoshop om de tijd te doden en realiseerde me al snel dat ik er waarschijnlijk iets mee kon doen. Mijn eerste bewerking was een recreatie van Matisse’ ‘The Dance’, waarbij ik de figuren van top tot teen in cowboykleding kleedde. Daarna begon ik meer bewerkingen te maken en ze op te slaan, zonder te weten wat ik ermee moest doen. Uiteindelijk waagde ik de sprong, bedacht ik een merknaam en maakte ik een Instagram-account aan. Vanaf dat moment heb ik werkelijk geen idee hoe ik het merk heb gebracht tot waar het vandaag de dag staat.

Waarom heet je merk Cowboys of Habit?

Een niche hebben was in het begin heel belangrijk voor me. Mijn eerste ontwerp was geïnspireerd door invloeden uit het Wilde Westen, dus ik vond het een goed idee om dat te eren en het cowboythema verder uit te werken. Ik had een notitie op mijn telefoon met ongeveer twintig verschillende namen waarin cowboys in bekende uitdrukkingen werden verwerkt. Ik legde ze voor aan mijn zus en beste vriend(in), en ‘Cowboys of Habit’ was duidelijk de winnaar.

Waarom is satire zo belangrijk voor je merk?

Het was niet zozeer een bewuste keuze; het voelde gewoon natuurlijk. Ik ben jong en richt me op jonge consumenten, dus er was geen reden om een professioneel verhaal te ontwikkelen. Dat zou voor iedereen ongemakkelijk en geforceerd hebben aangevoeld. Tijdens het lanceren van het merk wist ik dat ik een tone of voice moest neerzetten en daaraan moest vasthouden. Satire is aansprekend en stelt me in staat om de content luchtig en verfrissend te houden, zodat ik mijn doelgroep op een manier kan bereiken die authentiek aanvoelt.

Waarom samenwerken met Jaded London?

Ik had nog nooit gezien dat een merk van het formaat van Jaded samenwerkte met een klein onafhankelijk merk als Cowboys. Het leek me een enorme kans om mijn merk onder de aandacht te brengen en een nieuwe groep consumenten te bereiken, terwijl ik plezier had en met hun team samenwerkte aan een veelzijdige, speelse collectie. De afgelopen 10 maanden waren zo'n lonend proces: het was geweldig om onze collectie vanuit één moodboard langzaam tot leven te zien komen. Ik vind het geweldig dat we echt de tijd hebben genomen voor de samenwerking en veel aandacht hebben besteed aan elk detail, van de hangtags tot het graveren van logo's in de sluitingen, om alles zo goed mogelijk te maken.

Wat was je oorspronkelijke visie voor de collectie?

Aanvankelijk wilde ik enkele speelse logo's en slogans verwerken, evenals items die je op meerdere manieren kunt dragen. Items die je op meerdere manieren kunt dragen zijn zo leuk: ze bieden eindeloze mogelijkheden en geven je het gevoel dat je meer krijgt voor je geld. Ze gaan ook langer mee, iets waar ik bij het ontwerpen erg bewust mee bezig ben. Je raakt er minder snel op uitgekeken. Ik had eerder verschillende items ontworpen die je op meerdere manieren kunt dragen voor Cowboys, en die waren enorm populair, dus ik wilde dit heel graag in de samenwerking verwerken.

Heb je een favoriet item uit de collectie?

Als ik met slechts 3 items op een onbewoond eiland zou stranden, zou de ‘BITCH ON BOARD!’ baby-tee met me meegaan. Ik ben ook een grote fan van de denim jumpsuit die je op meerdere manieren kunt dragen en die ook als 4 afzonderlijke items kan worden gestyled (korset, hotpants, playsuit, capri's). Ik herken een bestseller als ik er een zie.