I samarbete med det oberoende varumärket Cowboys of Habit presenterar vi en modulär kollektion i 13 delar, designad med fokus på flera sätt att bära plaggen och västerländska influenser. Med en frispråkig charm, inspirerad av satir och millenniegenerationens humor, innehåller kollektionen lekfulla slogans och iögonfallande grafiska tryck samt jeansjumpsuits som kan bäras på tre olika sätt och vändbara klänningar.

Berätta mer om Cowboys of Habit och hur det började.

Cowboys of Habit började under pandemin, när jag blev permitterad från min praktikperiod på MATCHESFASHION. Det var en så surrealistisk tid att försöka hantera att vara i lockdown utan något att göra och med flera månader kvar innan jag skulle börja mitt sista universitetsår. Jag började göra slumpmässiga redigeringar i Photoshop för att få tiden att gå och insåg snart att jag förmodligen kunde göra något av dem. Min första redigering var en återskapning av Matisse målning ”Dansen”, där jag klädde figurerna från topp till tå i cowboykläder. Därefter började jag göra fler redigeringar och samla dem på hög, utan att veta vad jag skulle göra med dem. Till slut satsade jag, bestämde mig för ett varumärkesnamn, skapade ett Instagramkonto, och därifrån har jag bokstavligen ingen aning om hur jag fick varumärket dit det är i dag.

Varför heter varumärket Cowboys of Habit?

Det var verkligen viktigt för mig att ha en nisch i början. Min första design var inspirerad av västerninfluenser, så jag gillade verkligen idén att hylla det och fortsätta med cowboytemat framöver. Jag hade en anteckning i mobilen med ungefär 20 olika namn som byggde in cowboys i välkända uttryck. Jag bollade dem med min syster och min bästa vän, och ”Cowboys of Habit” var den klara vinnaren.

Varför är satir så viktigt för ditt varumärke?

Det var inte så mycket ett beslut, det kändes bara naturligt. Jag är ung och riktar mig till unga konsumenter, så det fanns inget behov av att utveckla en professionell berättelse. Det hade känts stelt och påtvingat för alla. Under processen med att lansera varumärket visste jag att jag behövde etablera en tonalitet och hålla fast vid den. Satir engagerar och gör att jag kan hålla innehållet lättsamt och uppfriskande, samtidigt som jag kan nå min målgrupp på ett sätt som känns autentiskt.

Varför samarbeta med Jaded London?

Jag hade aldrig sett ett varumärke i Jaded Londons storlek samarbeta med ett litet, oberoende varumärke som Cowboys. Det kändes som en fantastisk möjlighet att lyfta mitt varumärke och nå en ny kundbas, samtidigt som jag fick ha roligt och arbeta med deras team för att skapa en mångsidig och lekfull kollektion. De senaste tio månaderna har varit en oerhört givande process, där vi har fått se vår kollektion sakta ta form från ett enda moodboard. Jag älskar att vi verkligen har tagit oss tid med samarbetet och varit noggranna med varenda detalj, från etiketter till ingraverade logotyper på fästena, för att göra allting så bra som möjligt.

Vad var din ursprungliga vision för kollektionen?

Till en början ville jag införliva några lekfulla logotyper och slogans samt plagg som kan bäras på flera sätt. Plagg som kan bäras på flera sätt är så roliga, de skapar oändliga möjligheter och man känner att man får mer för pengarna. De håller också längre, vilket är något jag tänker mycket på när jag designar. Det är mindre sannolikt att man tröttnar på dem. Jag hade tidigare designat olika plagg som kan bäras på flera sätt för Cowboys, och de var väldigt populära, så jag ville gärna ta med det i samarbetet.

Har du något favoritplagg från kollektionen?

Om jag strandade på en öde ö med bara 3 plagg skulle baby-t-shirten ”BITCH ON BOARD!” följa med mig. Jag är också ett stort fan av jeansjumpsuiten som kan bäras på flera sätt och även stylas som 4 separata plagg (korsett, hotpants, playsuit, capribyxor). Jag känner igen en bästsäljare när jag ser en.